被异化了的Google

18世纪英国爱尔兰大主教贝克莱有句名言:“存在就是被感知”。现在,这句名言可能要改一改了,至少在互联网上,存在就是被Google。

搜索引擎的出现,是为了让越来越庞杂无序的互联网信息,重新变得有序并且可得。搜索引擎的不断改进,也是为了让最相关的信息更容易被检索到。换句话说,搜索引擎是服务于互联网上已存在的内容的,而不是相反。不过,当搜索引擎越来越强大,终于成为某种主宰力量,情况开始发生变化。

你可以看看,有多少人操起了SEO的营生,有多少人在做所谓的搜索引擎优化、Google优化、排名。当网站把越来越多的精力,投入到讨好搜索引擎,而不是讨好用户的时候,搜索引擎已经完全变成了一种异化物。它不再是服务于网站,而是反过来,让网站服务于搜索引擎。所以,一边是网站对搜索引擎越来越谄媚,另一边是网站对用户越来越具有攻击性。

一个网页能不能被搜索到,不取决于网站内容的相关性,而是取决于该网站是否比别的网站更优化,对搜索引擎的优化。这种局面,让SEO成为一个炙手可热的行当,让网站成为挖空心思的搜索引擎作弊者,也让搜索引擎原有的价值大打折扣。

Google是一家“不作恶”的公司,但Google正在诱使更多的人热衷于作恶。Google不断地调整算法,惩戒作弊,实际上是在跟人的自私和邪恶作战,这种作战是永远都不可能取胜的。Google越是受欢迎,就越是被利用,被扭曲。实际上,SEO这个生意的出现,表明网站和搜索引擎之间的主次关系已经被颠倒了。有报道称,2004年,在北美40亿美元的搜索市场上,光是SEO就占了12.04%,达到近5亿美元。

在巨大的利益之下,搜索引擎将会变成什么?一个网站“优化”水平的主考官,一个SEO作弊能力的角斗场,一个丑陋和欺诈的展示厅,惟独不再是搜索引擎本身。

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