给广告新人的建议——切勿“用电脑来思考”

9年的广告工作中,形形色色的广告人层出不穷。

从早年的黑搞时期到现在的电脑时代,不论工具如何改变,但请大家(尤其是新入行的广告人)切记,尺、铅笔、马克笔、电脑…这些都只不过是工具,一种用于实施你想法的工具,千万不可用工具来思考,因为这样只会狭隘你的思路。

很多初入行者,在接到一件工作时,总习惯性的先打开电脑,然后尝试着不同软件的不同效果,希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品,凌乱,花俏,主题不突出…。因为工具会狭隘你的创意,限制你的设计,尤其是电脑,这样看来几乎无所不能的超级工具,拥有着令人眼花缭乱的效果,迷惑的无数创意设计人员眼睛,膨胀着他们追求尽善尽美的欲望,但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么?

2、你所希望达到的目的是什么?

3、你要如何做去达到这个目的?

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的?

5、你用什么设计来表现你的创意?

6、你用怎样的排版来辅助你的创意?

(这6个步骤完成前,请勿打开电脑,用最潦草最简单的线条来思考)

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一旦你明确了以上几点后,请不择手段的完成它(电脑也好,其他也好)。一直做到你认为你的稿子完全达到了你的目的。

这就是我对于广告新人的建议。

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